波司登连续5年营收利润双增长,这张“中国名片”正闪耀世界
发布时间:2022-07-28

日前,波司登发布了2021/2022年财报。21/22财年,波司登集团收入同比上升20%至约人民币162亿元,实现连续5年复合增长率19%;权益股东应占溢利同比上升21%并创历史新高。波司登集团毛利率实现连续五年稳定提升,在本年达60%。波司登品牌收入同比上升16%至约人民币116亿元,实现连续5年复合增长率23%,创历史新高。波司登品牌毛利率亦实现五年稳定提升。这是波司登连续5年实现了营收利润双增长,而在全球经济环境与消费活力蒙受不确定因素的背景下,逆势增长,突破原有业绩记录创下新高,在亮眼财务数据背后,是这家公司近年来不断自我攀升的成果。

在羽绒服市场,波司登凭借其产品能力与研发强项,洞悉用户心智获得全球范围的一致好评,在全球羽绒服市场处于领先地位。这种领先优势,则让其业绩保持良好的发展态势,不断向好发展。

此外,波司登在品牌影响力、社会责任与可持续发展上持续发力,也为其软实力打下基础。核心竞争力的提升与软实力的护航,让波司登在不同维度迸发出强劲增长力,形成一张有着中国商业特色的“中国名片”,在国际市场上持续闪耀。

波司登业绩再创新高,稳固全球领先的地位

2021/2022财年财报业绩,可以看出这家公司的成长轨迹与竞争优势。

2018/19年,收入同比增长16.9%,利润同比增长59.4%;

2019/20年,收入同比增长17.4%,利润同比增长22.6%;

2020/21年,收入同比增长10.9%,利润同比增长42.1%;

2021/22年,收入同比增长20.0%,利润同比增长20.6%。

2021/2022财年波司登的业绩再次突破新高,这背后是市场对其产品的认可。在全球消费活力下降之时,消费者对于产品品质有着更高的要求,尤其是羽绒服这样兼具功能性与时尚性的生活服饰产品,消费者更加追求性价比与高品质。波司登在穿越经济周期之中,持续保持着稳健的增长态势,足以证明该品牌在产品打造能力上的基本功力与研发实力。

波司登品牌已经成为羽绒服专利和行业标准制定者,目前,波司登拥有专利369项,参与24项国际标准、12项国家标准、4项行业标准、7项团体标准制修订工作,制定各类企业技术标准218项。

产品与研发通常是一家公司的核心竞争力。波司登一路以来的努力都为其挖深护城河,从而实现了令行业同类品牌在短期内都难以企及的业绩表现。

波司登良好的业绩状况也获得了资本市场与投资机构的认可。2022年,两大国际权威评级机构穆迪投资者服务公司和标普全球评级,对波司登分别授予“Baa3(展望稳定)”及“BBB-(展望稳定)”长期信用评级。

波司登是亚太区品牌服装行业中,首家获得穆迪和标普“双投资级”的公司。这也能够证明资本市场对于波司登审慎的财务政策以及稳健的财务表现之肯定,也不仅仅是投资者对于其在资本市场中良好发展的认可,同时也体现了波司登在商业周期中表现出的稳定的发展韧性。

在消费市场与资本市场的优异表现,让波司登不断稳固它在全球羽绒服行业的领先地位。

创新升级,波司登体现的中国品牌力量

如果要从波司登这几年的业绩表现与市场成就当中,总结出一些关键词成为中国品牌成长的见证,那么或许是“创新”与“升级”。

纵观那些百年来能够在全球经济周期之中屹立不倒的大公司,它们持续创新与升级的能力,是应对诸多不确定性时的常胜武器。这种能力,也帮助这些公司形成一种商业韧性,不断释放出力量。

波司登也在朝这个方向努力。46年来,波司登坚持创新驱动发展,在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断革新。例如,波司登打破常规地使用源自全球羽绒产地的奢侈品级别羽绒,其产品含绒量率先突破90%,蓬松度最高可达 1000+,而同类入门级的产品则为480+。波司登也凭借高品质和专业保暖,广受国内外好评,赢得了越来越多主流消费人群的青睐。

在46年来羽绒服领域的专业积淀之上,波司登通过品类创新和科技赋能,不断突破挑战,刷新自我。

波司登登峰2.0系列,体现出波司登的研发创新能力,这个系列超越“世界顶配”登峰1.0,成为史上更强的全球顶配羽绒服。2021年11月25日,波司登联合中国航空工业文化中心,首次将航空材料技术应用于服装领域,发布100%中国原创、顶配羽绒服登峰2.0系列,在羽绒、 面料、辅料、工艺等方面实现突破。这个完美演绎科技与时尚结合,也成为中国品牌走向世界的见证。

立足中国,放眼全球。波司登不仅仅局限于将自身资源优势发挥到最大,同时也在充分整合全球优势资源,强强联合在全球市场上展示中国品牌的能量。

自2018年开始,波司登连续3年登上纽约、米兰、伦敦国际时装周,大方异彩,并受到海内外名人明星的青睐,彰显中国品牌的专业和实力。

与国际设计师合作、登上国际舞台,波司登推动中国品牌的国际知名度提升,推动了中国品牌的不断崛起,让世界见证中国品牌力量。波司登也获得了国际奖项的认可。2022年波司登城市多功能夹克荣获ISPO Award全球设计大奖,复合结构露营羽绒服和零压力羽绒泡芙分别获得ISPO全球设计奖和红点设计奖。2021年,世界权威市场调查机构欧睿国际发布了2020年全球羽绒服调研报告,根据报告显示,波司登羽绒服的销售额、销售量同时位列全球第一。

探寻波司登式可持续发展路径,品牌软实力不断提升

波司登也在不断提升自己的软实力。

2021年,波司登首次登上国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance 公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2021)”;2022年波司登再次入选“2022年全球最有价值50强服饰品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜单”。基于益普索(Ipsos)进行的波司登品牌健康度追踪报告可知,目前波司登品牌认知及第一提及率均处于中国服装行业领先地位,71%的中国消费者首选波司登。品牌全球价值的提升、消费者的口碑认可,也成为波司登软实力提升的重要表现。

2022年3月,摩根士丹利资本国际公司(MSCI)对波司登的ESG(环境、社会和公司治理)评级,得益于企业管治、员工管理及福利、及产品碳足迹等议题分数的提升,波司登的MSCI ESG评级由B逐步跃升两级为BBB,在中国纺织服装业处于领先水平。

事实上,从2021年开始,波司登从决策、管理与执行三个层级建立了三级联动的ESG管理架构,保障ESG目标的有效落地,及时督导绩效并评估可持续发展领域的新风险、新机会;通过关注产品品质、负责任供应链、员工福祉及社会责任等板块,在各利益相关方中得到较为正向的反馈,最终也得到了国际权威评级机构MSCI认可。

除此之外,在社会需要之时,波司登也肩负民族品牌之责任,挺身而出。

波司登持续关注公益,成立波司登公益基金会,已累计捐款捐物超过12亿元。

其中,让人印象深刻的是,2020年,波司登发起“3亿羽绒服驰援抗疫一线”公益活动,为抗疫一线工作者送去温暖,体现了中国大企业的责任和担当。

对于波司登这样的中国品牌来说,不仅肩负向世界展示中国品牌创新与实力的重任,同时也要兼顾推动社会发展的担当。波司登积极履行社会责任,进一步增强了这个品牌的软实力,赢得了消费者的更多好感与口碑,为其在全球地位的稳固打下了坚实基础。

在商业历史上,每个国家都曾出现过一些能够代表着本国消费文化与特色的品牌,在商业历史上长青并且至今仍然影响着消费者。波司登在消费市场、资本市场与国际舞台之上的影响力,也正在逐渐形成一张“中国名片”。这张“名片”上关于创新、国际化与自我突破的注解,正在向全世界展示着中国品牌的生命力与无限可能。

波司登连续5年营收利润双增长,它所展示的不仅仅是这些增长的数据,也向全世界展示着一个中国品牌在经济周期之中所表现出来的韧性,在全球激烈竞争的环境中所坚持的创新与勇猛。这一张“中国名片”也将持续闪耀,向全世界展示着中国民族品牌的巨大力量。

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